吳錚錚

【摘(zhai) 要】市(shi)(shi)場經(jing)濟(ji)條件(jian)下的政(zheng)府(fu)采購(gou)越來(lai)越由過去的行政(zheng)行為轉變(bian)為市(shi)(shi)場行為。結合政(zheng)府(fu)采購(gou)特點，通過分析市(shi)(shi)場調(diao)研工作(zuo)作(zuo)用，探討(tao)市(shi)(shi)場調(diao)研工作(zuo)方法，提(ti)高經(jing)濟(ji)效益(yi)和社會效益(yi)。

【關鍵詞(ci)】市場調研；政府采購

隨(sui)著我(wo)國社會主(zhu)義市(shi)場(chang)(chang)經濟體(ti)制逐步完善(shan)，政府(fu)采(cai)(cai)購(gou)制度(du)改革不斷推進，國防科(ke)技(ji)工業體(ti)系結構和工作(zuo)(zuo)模式的(de)(de)深刻改變，市(shi)場(chang)(chang)在(zai)政府(fu)采(cai)(cai)購(gou)工作(zuo)(zuo)中的(de)(de)地位和作(zuo)(zuo)用(yong)日趨明顯(xian)。隨(sui)著政府(fu)采(cai)(cai)購(gou)法(fa)的(de)(de)頒布(bu)實施，對各(ge)級政府(fu)在(zai)采(cai)(cai)購(gou)過程(cheng)中提(ti)高資(zi)金的(de)(de)使用(yong)效益(yi)，維(wei)護國家利益(yi)和社會公共利益(yi)，保護政府(fu)采(cai)(cai)購(gou)當(dang)事(shi)人的(de)(de)合法(fa)權(quan)益(yi)提(ti)出了更高的(de)(de)要(yao)求。提(ti)高裝備采(cai)(cai)購(gou)的(de)(de)軍事(shi)效益(yi)和經濟效益(yi)，作(zuo)(zuo)“精明買(mai)主(zhu)”，需要(yao)通過精準的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)調研，及時(shi)準確掌(zhang)握項目采(cai)(cai)購(gou)市(shi)場(chang)(chang)信息。

一、市(shi)場調(diao)研概述

（一）市場調研的定義

市場(chang)調研(yan)(yan)是以科學的(de)(de)方法(fa)收集(ji)市場(chang)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，然后運(yun)用統計分析(xi)(xi)的(de)(de)方法(fa)對(dui)所(suo)(suo)收集(ji)的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)進行分析(xi)(xi)研(yan)(yan)究(jiu)，以求(qiu)發現(xian)市場(chang)機會，為決(jue)策(ce)者(zhe)提(ti)供信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)支持的(de)(de)一(yi)系列調查(cha)研(yan)(yan)究(jiu)過程(cheng)(cheng)和(he)活(huo)動，包括界(jie)定所(suo)(suo)需信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)、將(jiang)相(xiang)(xiang)應問題所(suo)(suo)需的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)具(ju)體化、設計收集(ji)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)方法(fa)、管理并實施(shi)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)收集(ji)過程(cheng)(cheng)、進行信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)分析(xi)(xi)和(he)處理、得出(chu)調研(yan)(yan)結論并提(ti)供決(jue)策(ce)支持等。簡(jian)單的(de)(de)說，市場(chang)調研(yan)(yan)是對(dui)與(yu)決(jue)策(ce)相(xiang)(xiang)關數據(ju)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)進行計劃、收集(ji)、整(zheng)理和(he)分析(xi)(xi)，并把分析(xi)(xi)結果向(xiang)決(jue)策(ce)者(zhe)匯報的(de)(de)過程(cheng)(cheng)。

（二）市(shi)場調研的發展歷程

市(shi)場(chang)調(diao)(diao)研作為(wei)(wei)(wei)一(yi)(yi)門(men)學科，在國(guo)(guo)際上已經有100余年(nian)的(de)(de)歷史(shi)，其研究(jiu)內(nei)容和(he)應用范(fan)疇非常廣泛(fan)，適用于市(shi)場(chang)經濟條件下(xia)的(de)(de)各類政府(fu)機(ji)(ji)構和(he)經濟實體。市(shi)場(chang)調(diao)(diao)研在我(wo)國(guo)(guo)起步較(jiao)晚，作為(wei)(wei)(wei)一(yi)(yi)個(ge)行業得(de)到快速(su)發展是從20世(shi)紀80年(nian)代開始的(de)(de)，1998年(nian)，我(wo)國(guo)(guo)成立了(le)第一(yi)(yi)個(ge)市(shi)場(chang)調(diao)(diao)研專(zhuan)業機(ji)(ji)構一(yi)(yi) “廣州市(shi)場(chang)研究(jiu)公(gong)司”，其任(ren)務主(zhu)要(yao)是為(wei)(wei)(wei)政府(fu)部門(men)提供信(xin)息資料和(he)決策方面咨(zi)詢。隨著市(shi)場(chang)競爭的(de)(de)曰益加劇，國(guo)(guo)內(nei)許(xu)多大型公(gong)司都組建了(le)專(zhuan)門(men)的(de)(de)市(shi)場(chang)調(diao)(diao)研機(ji)(ji)構，也(ye)催(cui)生了(le)一(yi)(yi)些專(zhuan)業性的(de)(de)調(diao)(diao)研公(gong)司。

（三(san)）市場調研(yan)的(de)目的(de)

市(shi)場調(diao)研(yan)的(de)目的(de)主(zhu)要是提(ti)供便(bian)于制定決(jue)策(ce)的(de)信息，提(ti)高決(jue)策(ce)正確(que)率，降低決(jue)策(ce)的(de)風險(xian)。對政府采購(gou)來說，開(kai)展市(shi)場調(diao)研(yan)的(de)目的(de)主(zhu)要就(jiu)是為合(he)同談判(pan)、合(he)同簽(qian)訂、價格審(shen)核和價格測算分析(xi)等工作提(ti)供技(ji)術、價格和承(cheng)制單位信息。

（四）市場調研的作用

市場調(diao)研的作用主要體現(xian)在(zai)以下三(san)個方(fang)面：一是(shi)為(wei)(wei)本單(dan)位(wei)提供(gong)各(ge)類市場信(xin)息(xi)，保持信(xin)息(xi)資源(yuan)的動態更新；二是(shi)為(wei)(wei)本單(dan)位(wei)提供(gong)決策支持、檢驗和修正的客觀(guan)依(yi)據(ju)；三(san)是(shi)為(wei)(wei)本單(dan)位(wei)挖(wa)掘(jue)潛在(zai)市場資源(yuan)，保持對(dui)市場變化的跟蹤，提高工作質量和效益。

對政(zheng)府采購來說，市(shi)(shi)場調研至(zhi)少應具備(bei)兩個方面(mian)作用：一是充(chong)分(fen)把握產(chan)品的技術(shu)規(gui)格(ge)和市(shi)(shi)場價格(ge)，對生(sheng)產(chan)商、供應商、競(jing)爭者和市(shi)(shi)場上的其他力量(liang)進行詳細了解，滿足合同(tong)訂立(li)和價格(ge)工作決策的信息需(xu)求。二是在全國范圍、全行業內開展市(shi)(shi)場調研，探索新產(chan)品、新技術(shu)、新工藝等(deng)重要信息，提出裝備(bei)競(jing)爭性(xing)采購建議(yi)，為分(fen)類(lei)、分(fen)層次、分(fen)階段競(jing)爭提供更多、更有力的支撐。

（五(wu)）市場調研的原則

為保(bao)證市(shi)場信(xin)息(xi)的有效(xiao)性，市(shi)場調研工(gong)作需要遵循以下(xia)六(liu)個原則：

一是調(diao)(diao)研(yan)的客(ke)觀(guan)性。開(kai)展市場調(diao)(diao)研(yan)時，必(bi)須尊重事實(shi)(shi)，不(bu)帶有主觀(guan)意愿或偏(pian)見，也不(bu)應受制于(yu)任(ren)何人或部(bu)門。只有客(ke)觀(guan)反映市場真實(shi)(shi)狀(zhuang)態，才能獲得準確信(xin)息，發(fa)揮市場調(diao)(diao)研(yan)真正(zheng)作用。

二是(shi)調(diao)研的(de)(de)針(zhen)對性。要有(you)明確的(de)(de)調(diao)研目標，詳細具體的(de)(de)調(diao)研內容，目的(de)(de)明確、內容具體才(cai)能有(you)的(de)(de)放矢，提高市場調(diao)研結果(guo)的(de)(de)準(zhun)確性和(he)有(you)效性。

三是調研(yan)(yan)的全面(mian)性。在(zai)收集調研(yan)(yan)資料時，應根據調研(yan)(yan)目的全面(mian)系統地收集相關(guan)資料信(xin)息(xi)，把握本質(zhi)并分析研(yan)(yan)究，以便(bian)取得爽好(hao)的調研(yan)(yan)效果。

四是(shi)調(diao)(diao)研(yan)(yan)的時(shi)效(xiao)性。調(diao)(diao)研(yan)(yan)是(shi)否及時(shi)直接決(jue)(jue)(jue)定了決(jue)(jue)(jue)策(ce)是(shi)否有效(xiao)，在快速(su)變(bian)化的市(shi)場(chang)中，市(shi)場(chang)需求和環境(jing)可(ke)能(neng)會(hui)在很短時(shi)間內發生很大變(bian)化，因此必(bi)須保證市(shi)場(chang)調(diao)(diao)研(yan)(yan)和決(jue)(jue)(jue)策(ce)制定的間隔時(shi)間不能(neng)太(tai)長，以免決(jue)(jue)(jue)策(ce)失誤。

五是調(diao)研(yan)的(de)(de)經(jing)濟性。采用不(bu)同調(diao)研(yan)方法所需的(de)(de)調(diao)研(yan)經(jing)費不(bu)同，且不(bu)同調(diao)研(yan)方法帶來的(de)(de)調(diao)研(yan)效果也(ye)不(bu)同，應根據(ju)調(diao)研(yan)問題(ti)的(de)(de)重(zhong)要程度，采取成本(ben)-效益最(zui)優(you)的(de)(de)調(diao)研(yan)方法。

六是調研(yan)的(de)保密(mi)性。在本單位(wei)組織調研(yan)時，無論獲取(qu)信息的(de)內容和重(zhong)要程度(du)如何，都(dou)必須(xu)為被調研(yan)方提供(gong)的(de)所(suo)有信息保密(mi)；采取(qu)委托調研(yan)方式時，應(ying)要求受委托的(de)調研(yan)機(ji)構必須(xu)為委托方和被調研(yan)方的(de)提供(gong)的(de)所(suo)有信息保密(mi)。

二、市場調研的分(fen)類

在現實經濟(ji)生(sheng)活中(zhong)，由于調研者(zhe)的出(chu)發點不同，市(shi)場(chang)調研呈現出(chu)多樣性，因此市(shi)場(chang)調研有多種分(fen)類方(fang)法，下面簡要(yao)介紹四種常用分(fen)類。

（一(yi)）按調研范圍分類

1.全面調研

全(quan)面調研(yan)(yan)(yan)(yan)是指對(dui)要(yao)研(yan)(yan)(yan)(yan)究的(de)(de)整個(ge)范圍進(jin)行無(wu)一遺漏的(de)(de)調研(yan)(yan)(yan)(yan)，即對(dui)要(yao)研(yan)(yan)(yan)(yan)究的(de)(de)總(zong)體(ti)中所有個(ge)體(ti)進(jin)行無(wu)一例外的(de)(de)觀察、詢問、登(deng)記的(de)(de)調研(yan)(yan)(yan)(yan)方法。其(qi)優點在于，可(ke)以獲得(de)總(zong)體(ti)全(quan)面情況的(de)(de)準確(que)信息，缺點是工作量大、時(shi)間長(chang)、費用高(gao)。

2.重(zhong)點調研

重點(dian)調(diao)研(yan)是指只從市場(chang)調(diao)研(yan)對象中(zhong)選擇少數重點(dian)單(dan)位(wei)(wei)(wei)進行調(diao)研(yan)，并用(yong)對重點(dian)單(dan)位(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)調(diao)研(yan)結果反映市場(chang)總體的(de)(de)(de)(de)基本情況。重點(dian)單(dan)位(wei)(wei)(wei)是指單(dan)位(wei)(wei)(wei)數在(zai)總體中(zhong)占的(de)(de)(de)(de)比例不大，而其某一標志(zhi)值在(zai)總體標志(zhi)總量(liang)中(zhong)占的(de)(de)(de)(de)比重較(jiao)大（例如釆購經費）的(de)(de)(de)(de)單(dan)位(wei)(wei)(wei)。

3.典型調研

典(dian)型調(diao)研是(shi)指對(dui)總體中具有代表(biao)性的(de)少(shao)數個體進(jin)行調(diao)研。其特點是(shi)，調(diao)研對(dui)象(xiang)少(shao)，可以(yi)對(dui)調(diao)研對(dui)象(xiang)進(jin)行細(xi)致透徹的(de)了(le)解，并取(qu)得調(diao)研對(dui)象(xiang)的(de)詳盡資料。使用該方(fang)法的(de)關(guan)鍵是(shi)要選好(hao)典(dian)型，即(ji)調(diao)研對(dui)象(xiang)要具有充分的(de)代表(biao)性。

4.抽樣調研

抽(chou)(chou)樣(yang)(yang)調(diao)研(yan)是(shi)(shi)指從總(zong)(zong)體(ti)(ti)中抽(chou)(chou)取能代表總(zong)(zong)體(ti)(ti)的(de)(de)一部分(fen)，即抽(chou)(chou)取樣(yang)(yang)本進(jin)行調(diao)研(yan)，然后根據樣(yang)(yang)本中包含的(de)(de)信息對總(zong)(zong)體(ti)(ti)的(de)(de)狀況進(jin)行估計和推算的(de)(de)一種調(diao)研(yan)方法。其特點是(shi)(shi)以較少的(de)(de)時間、費用，獲得一定調(diao)研(yan)結果，用以推測市(shi)場總(zong)(zong)體(ti)(ti)情況。抽(chou)(chou)樣(yang)(yang)調(diao)研(yan)的(de)(de)樣(yang)(yang)本少，調(diao)研(yan)者人數要求少，實(shi)效(xiao)性高。

（二）按調研目的分類

1.探索(suo)性調研(yan)

探(tan)索性(xing)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)是(shi)在(zai)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)的(de)(de)初(chu)始(shi)階段，通(tong)過對一(yi)個問題(ti)或一(yi)些情(qing)況的(de)(de)探(tan)索和研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)，達到(dao)對問題(ti)的(de)(de)進一(yi)步了(le)解和理(li)解，由(you)此為后續調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)提(ti)供思(si)路，以(yi)(yi)便更(geng)有(you)針對性(xing)地調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)。通(tong)常(chang)是(shi)在(zai)對調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)對象(xiang)缺乏了(le)解的(de)(de)情(qing)況下，我(wo)們所要研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)的(de)(de)問題(ti)把(ba)握不(bu)(bu)準(zhun)，對問題(ti)理(li)解不(bu)(bu)夠而難以(yi)(yi)準(zhun)確定義；或者在(zai)大(da)規(gui)模的(de)(de)正式(shi)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)之(zhi)前，為了(le)將研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)問題(ti)更(geng)準(zhun)確的(de)(de)定義，為找到(dao)更(geng)好的(de)(de)思(si)路和更(geng)豐富(fu)的(de)(de)材(cai)料，可以(yi)(yi)考慮首先進行探(tan)索性(xing)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)。探(tan)索性(xing)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)是(shi)一(yi)種非正式(shi)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)活動，其特征是(shi)小(xiao)樣本，對原(yuan)始(shi)數據(ju)的(de)(de)分(fen)析(xi)通(tong)常(chang)是(shi)定性(xing)的(de)(de)。探(tan)索性(xing)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)常(chang)用方法有(you)：小(xiao)樣本調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)、專家咨詢、座(zuo)談會、個人訪(fang)談、二手(shou)資(zi)料分(fen)析(xi)等(deng)。

2.描述(shu)性調研

描(miao)(miao)述性(xing)(xing)調研(yan)屬于結(jie)論性(xing)(xing)調研(yan)的(de)(de)一種，其目的(de)(de)是收(shou)集相關的(de)(de)市場(chang)信(xin)息，以特(te)定(ding)的(de)(de)指標和結(jie)構性(xing)(xing)的(de)(de)事實(shi)來描(miao)(miao)述調研(yan)對(dui)象(xiang)的(de)(de)特(te)征或功能，描(miao)(miao)述市場(chang)狀況的(de)(de)過程。描(miao)(miao)述性(xing)(xing)調研(yan)較(jiao)探索(suo)性(xing)(xing)調研(yan)更(geng)深入細致，必(bi)須(xu)要對(dui)調研(yan)對(dui)象(xiang)的(de)(de)客觀事實(shi)進行系統全面的(de)(de)收(shou)集、記錄和分析。

3.因果性調研

因果性(xing)調(diao)研(yan)也是(shi)(shi)一種結論性(xing)調(diao)研(yan)，又(you)稱為(wei)解(jie)釋性(xing)調(diao)研(yan)。調(diao)研(yan)的(de)目的(de)是(shi)(shi)對(dui)市場變(bian)(bian)量(liang)之間的(de)相互關(guan)系作出解(jie)釋，說明問題(ti)產生(sheng)的(de)原因和(he)后果。通常是(shi)(shi)在對(dui)調(diao)研(yan)對(dui)象有相當(dang)程(cheng)度了解(jie)情況下(xia)，一是(shi)(shi)了解(jie)那些(xie)變(bian)(bian)量(liang)是(shi)(shi)自變(bian)(bian)量(liang)（原因）、那些(xie)變(bian)(bian)量(liang)是(shi)(shi)因變(bian)(bian)量(liang)（結果），即什么(me)是(shi)(shi)因、什么(me)是(shi)(shi)果；二是(shi)(shi)確(que)定因果關(guan)系的(de)內在邏輯(ji)，即自變(bian)(bian)量(liang)是(shi)(shi)通過什么(me)途徑影響(xiang)因變(bian)(bian)量(liang)的(de)，其(qi)主要因素是(shi)(shi)什么(me)等。

4.預(yu)測性(xing)調研

預測(ce)性調研(yan)是收集調研(yan)對(dui)象過(guo)去和現在的(de)(de)各種市場(chang)情(qing)報資料，掌握其發展(zhan)變化的(de)(de)規律，運用(yong)一(yi)(yi)定的(de)(de)方(fang)法估計未(wei)來一(yi)(yi)定時(shi)期內(nei)市場(chang)對(dui)某種產品的(de)(de)需求量及(ji)其變化的(de)(de)趨(qu)勢(shi)。預測(ce)性調研(yan)側重于定量研(yan)究(jiu)，常(chang)用(yong)一(yi)(yi)些預測(ce)模型進行定量分析。

上述四類(lei)調(diao)研(yan)(yan)也(ye)不(bu)是完全獨立進行的(de)，有(you)時，一個調(diao)研(yan)(yan)項目(mu)需要(yao)將不(bu)同類(lei)型(xing)的(de)研(yan)(yan)究(jiu)結(jie)合起來，如何結(jie)合取決于調(diao)研(yan)(yan)問題的(de)性(xing)(xing)(xing)(xing)質。如果對(dui)調(diao)研(yan)(yan)的(de)問題了(le)解甚(shen)少，就需要(yao)從探索(suo)(suo)性(xing)(xing)(xing)(xing)調(diao)研(yan)(yan)開始(shi)，因(yin)(yin)此探索(suo)(suo)性(xing)(xing)(xing)(xing)調(diao)研(yan)(yan)是最初(chu)的(de)步(bu)驟。通常，在探索(suo)(suo)性(xing)(xing)(xing)(xing)調(diao)研(yan)(yan)的(de)基礎上還要(yao)繼續進行描述性(xing)(xing)(xing)(xing)調(diao)研(yan)(yan)或因(yin)(yin)果性(xing)(xing)(xing)(xing)調(diao)研(yan)(yan)，以對(dui)探索(suo)(suo)性(xing)(xing)(xing)(xing)調(diao)研(yan)(yan)得到的(de)假設進行檢驗。

（三）按(an)調研(yan)時間間隔(ge)分類

1.經常性調(diao)研

經(jing)常性(xing)調(diao)研(yan)(yan)是(shi)指調(diao)研(yan)(yan)對象(xiang)是(shi)調(diao)研(yan)(yan)方長期(qi)的研(yan)(yan)究目(mu)標，并且其(qi)特性(xing)隨(sui)著時間的推移會發(fa)生較大變(bian)化，需要連(lian)續不斷(duan)地進行調(diao)研(yan)(yan)與觀察等。其(qi)目(mu)的在于通過對某一市(shi)場(chang)的現象(xiang)發(fa)展、變(bian)化過程(cheng)及其(qi)結果(guo)等信息進行收集(ji)、整(zheng)理和(he)分析，把握特定的市(shi)場(chang)運(yun)行狀態和(he)規律。

2.一次性調研

這種調(diao)研又稱為(wei)臨時性的(de)市場調(diao)研，是調(diao)研方(fang)為(wei)了某一(yi)(yi)特(te)(te)定(ding)(ding)目(mu)的(de)，而在某一(yi)(yi)種特(te)(te)定(ding)(ding)時間點上專門(men)組織的(de)調(diao)研活動。其(qi)目(mu)的(de)在于了解某一(yi)(yi)特(te)(te)定(ding)(ding)時期特(te)(te)定(ding)(ding)對象的(de)狀態，為(wei)其(qi)短期或一(yi)(yi)次(ci)性的(de)決策提供支(zhi)持。

（四）按調研方法(fa)分(fen)類

按市場(chang)調(diao)(diao)研采用(yong)的方法不(bu)同，可分為文(wen)案調(diao)(diao)研和(he)實地調(diao)(diao)研。實地調(diao)(diao)研又可分為詢問調(diao)(diao)研、觀察調(diao)(diao)研和(he)實驗調(diao)(diao)研。

1.文(wen)案調(diao)研(yan)

文案調研(yan)(yan)(yan)是指利(li)用調研(yan)(yan)(yan)方(fang)內部和外部現有的各種信息、情報資料，對調研(yan)(yan)(yan)內容進(jin)行分析研(yan)(yan)(yan)究的一種調研(yan)(yan)(yan)方(fang)法(fa)，也稱間(jian)接調研(yan)(yan)(yan)法(fa)、案頭調研(yan)(yan)(yan)法(fa)。

2.實(shi)地調(diao)研(yan)

實地調研是(shi)指運用(yong)科學的(de)方(fang)法，系統的(de)現場(chang)收集、記(ji)錄、整理和分析有關市場(chang)信(xin)息，為經常性決(jue)策提供正確(que)可用(yong)信(xin)息。

3.詢問調(diao)研

詢問調研(yan)(yan)是指通過調研(yan)(yan)方和(he)調研(yan)(yan)對象之間的(de)語言交流(liu)來獲取信(xin)息的(de)調研(yan)(yan)方法。

4.觀察調(diao)研

觀察(cha)調(diao)(diao)研是指(zhi)調(diao)(diao)研方通(tong)過直接觀察(cha)和(he)記錄(lu)調(diao)(diao)研對(dui)象(xiang)的言行來收(shou)集信息資(zi)料，其特點是調(diao)(diao)研方與(yu)調(diao)(diao)研對(dui)象(xiang)不對(dui)話(hua)，甚至不讓(rang)調(diao)(diao)研對(dui)象(xiang)知道正在被觀察(cha)，使得(de)調(diao)(diao)研對(dui)象(xiang)的言行完全自然的表現出來，從(cong)而可(ke)以觀察(cha)了解調(diao)(diao)研對(dui)象(xiang)的真(zhen)實反應。

5.實(shi)驗(yan)調研

實驗調(diao)研(yan)是指通過(guo)小規模(mo)的(de)實驗來了(le)解產品對需求的(de)適應情況，以測定(ding)各種(zhong)采(cai)購方式(shi)取得效果(guo)的(de)調(diao)研(yan)方法(fa)。

此(ci)外(wai)，市(shi)場(chang)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)還可以(yi)(yi)從其他角度進行(xing)(xing)分(fen)類。如(ru)，按照調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)內(nei)容的(de)不同，可以(yi)(yi)分(fen)為市(shi)場(chang)環境調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)、市(shi)場(chang)需求調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)、市(shi)場(chang)行(xing)(xing)情(qing)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)和市(shi)場(chang)營銷(xiao)活(huo)動調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)等。按照調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)對象的(de)不同，可分(fen)為消(xiao)費者(zhe)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)和生產者(zhe)調(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)等。

政府采購(gou)的(de)市場調(diao)研工作有其特殊性也有其優(you)勢。實(shi)(shi)施(shi)過程中(zhong)有國家法(fa)律依(yi)托，也有適當(dang)的(de)行政手(shou)段支持；可以(yi)有采購(gou)人直接實(shi)(shi)施(shi)，也可以(yi)委(wei)托集(ji)中(zhong)采購(gou)機構或(huo)者第三方代理機構實(shi)(shi)施(shi)。

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